盘点国内9家PC游戏平台自研仍是争夺市场的利器

　　现如今，中国的游戏市场规模已经位居全球第一，而PC端游戏也已经成为全球第二大市场。随着玩家游戏观念的转变，PC游戏付费玩家越来越多，正版游戏玩家也在急速增长，越来越多的玩家渴望能够接触到更好的游戏产品，甚至不少玩家开始聚集到海外游戏平台购买游戏，但是，由于多种因素，海外平台无法提供玩家较为流畅的游戏环境，玩家需求难以得到满足。

　　随着玩家需求的不断增加，通过正规渠道获取心目中的正版游戏成为不少玩家的梦想。于是，看到了玩家需求及游戏平台之间的矛盾点，有越来越多的厂商、企业开始聚焦单机游戏平台领域。光是2017年，就有蜗牛游戏的Stone平台，腾讯的wegame平台，皖新传媒的方块游戏，东方明珠联合微软中国、冰穹互娱的东方明珠游戏平台（以下简称G平台）等四朵金花竞相绽放。

　　然而，纵观国内PC游戏平台，除了以上四家新入局者外，还有早已发展多年的Steam国区、EA的Origin、育碧的Uplay、CD Project的GOG，以及深耕国内多年的中电博亚旗下的杉果游戏平台。

　　当“四朵金花”遇上“五大天王”，作为第二大市场的PC游戏又将有哪些变化？它们的存在又会为国内玩家及开发者们带来哪些机遇与挑战呢？文创资讯特别盘点这些活跃在国内的9家PC游戏平台，希望能够激烈竞争中的游戏平台带来一些启示。

　　前不久，2017年度上半年《中国游戏产业报告》发布：2017年1-6月，中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%。这对于早已成为全球最大的游戏市场来说，逐渐趋于稳定的用户规模以及仍有可挖掘空间的PC游戏市场，让不少厂商开始重新审视国内单机游戏的市场价值及发展空间。

　　于是，不仅陆续有海外游戏平台宣布开设中国区以期拓展业务，在今年半年内，更是有4家厂商要挤进单机游戏平台市场，为逐渐火热的PC游戏带来了更多可能性。那么，这9家活跃在国内市场上的PC游戏平台都各有哪些拿手好戏呢？

　　所有游戏平台中，Steam或许是玩家最为熟悉的了。为了满足国内旺盛的游戏需求，Steam推出中国区，售价比主流的欧美区便宜，每逢大节日促销折扣惊人，且拥有信用卡、充值卡、支付宝、财付通、微信支付、银联、比特币、Key激活、礼物等多种充值与购买途径，能够让玩家以较低的价格购买到价格低廉、质量上乘的上至3A大作，下到独立精品正版游戏产品等。

　　不过，Steam上也有买不到的游戏，如近年来EA的所有大作都不会出现在Steam上；同时，在Steam上购买了别的地区的低价游戏，多数会面临锁区的风险。

　　于2011年正式发布的Origin平台，是由EA公司打造的全方位游戏社交平台。

　　对于Origin的游戏来说，优点在于可以玩EA的游戏作品，且数量众多；游戏可跨区，且折扣促销迅速，支持信用卡、礼物、Key激活等充值与购买途径。

　　同样，Origin的缺点也是十分显而易见，其游戏支付繁琐，且国内被划为欧元区，需要通过双币信用卡来购买。当然，也面临着网络不稳定的因素，被不少玩家戏称为“烂橘子”。

　　与Origin相似，Uplay是育碧官方推出的游戏平台，可跨区，支持育碧自己的游戏产品。同时，也存在网络不稳定，需要欧元支付的问题。

　　不同的是，Uplay与Steam是绑定的，玩家可以通过Steam购买育碧的游戏，然后与Uplay进行绑定进去游玩，不过，不过有时候育碧的游戏会提供相应的显卡Key，只能在Upaly激活，所以，这时候就要玩家有所取舍，根据自己的预算来买游戏了。

　　GOG（Good Old Games），是《巫师3》开发商CD Project Red的母公司CD Project旗下的数字游戏平台，之前主要销售经典老游戏，现在也已经有很多新的游戏开始登陆GOG，当然，CD Project旗下游戏如巫师系列以及昆特牌是必须登陆的。

　　GOG的一大特色就是DRM-FREE，没有任何防盗版机制。目前，购买界面全中文，支持支付宝以及微信等结算方式。

　　当然，Steam、Origin、Uplay、GOG等皆为国外并进军中国市场的游戏平台，且深耕多年都有一定数量的玩家。

　　而从国内市场来看，除了杉果游戏以及前身为腾讯TGP平台的WeGame外，蜗牛的Stone、皖新传媒的方块游戏、东方明珠联合微软中国冰穹互娱的G平台均属于后起之秀，且各自拥有独特之处。

　　杉果游戏成立于2013年，是一个基于PC的数字游戏发行平台，对国内不少单机游戏爱好者来说，并不陌生。根据杉果公布的数据，杉果已经和70多家游戏厂商签约合作，并上线多款海外游戏，目前平台的日活用户50万，用户增长率70%，用户付费比例为81%。

　　折扣力度大是杉果游戏极大特色之一。对应海外类似平台US$10～US$60的游戏零售价格，杉果初期平台游戏价格仅为RMB10～RMB60，并且还在特定时期、针对特定游戏开展免费试玩、免费使用等活动，深受玩家喜爱，群众基础不错。

　　同时，杉果对独立游戏也有极大的支持力度。在今年的杉果全球合作伙伴大会上，杉果游戏与腾业创投共同发布了一项专注于扶持独立游戏的“跃”计划，首期8000万元的跃基金面目前已面向独立游戏团队开放申请。

　　今年4月，腾讯的WeGame平台正式发布。不过，直到近日的ChinaJoy，腾讯才宣布，将在今年9月推出面向包含中国在内的全球玩家的WeGame平台，并提供一站式服务和优质的本地化服务。

　　可以说，WeGame是将腾讯的TGP平台变得更加专注于PC游戏发行业务的平台，目前已经有《饥荒》、《侠客风云传》、《城市：天际线》、《这是我的战争》、《星露谷物语》等国内外优秀游戏等登陆，且仍有不少传说中即将登陆的游戏有待确认。不过，背靠腾讯，WeGame的野心不小。但是，目前来说，即便对wegame有再大的期望，也只能等到平台上线之后再说。

　　为蜗牛游戏旗下主打沙盒游戏平台，该平台最初因《方舟：生存进化OL》亚太区官方授权运营平台而被玩家所知。现如今，该平台已经吸引包括《月光林地（Moonfall）》、《部落迁移（TribalPass）》、《光影立方（Cubway）》等独立游戏在内的40多款游戏佳作。作为主打沙盒游戏的平台，未来发展情况如何，还有待进一步观察。

　　该平台为上市公司皖新传媒（601801）旗下全资公司，已经于7月26日正式上线，主打游戏为《仙剑奇侠传7》、《河洛群侠传》，以及自研沙盒新作《武侠X》、《游戏进化史》、《双子传说》、《机械迷城》、《归家异途》、《Furi》等优秀单机作品。

　　据官方介绍，方块游戏的核心业务为PC游戏发行、代理、运营，官方将通过代理引进、自研开发、合作销售等多种方式将全球优秀作品引入中国，为玩家提供购买、下载、激活、社群等一系列游戏体验服务，并向独立游戏开发者提供各项支持政策。

　　7月25日，东方明珠新媒体携手微软中国、冰穹互娱发布了全新的互联网新媒体游戏平台——东方明珠游戏平台，业内称G平台，官方网站为目的是为中国游戏市场打造一个现象级游戏平台。

　　对于这一平台，官方给出的介绍是东方明珠新媒体的强大的业务资源体系+微软前沿的技术实力+冰穹互娱丰富的游戏发行经验，让G平台在游戏的数量、类型的多样化和3A大作领域都拥有得天独厚的优势。不过，未来发展如何，尚未可知。

　　从对以上各个平台的分析来看，无论是游戏厂商自研自销的游戏平台如Origin、Uplay、GOG、Stone游戏平台，还是主打第三方游戏的Steam、杉果、WeGame、G平台、方块游戏，没有两把自研、或代理发行的刷子，很难在PC游戏平台有所发展。

　　Steam中国区的表现有目共睹。据Steamspy的最新数据显示，中国用户以7.89%的份额稳居全球第三，这还是建立在Steam并未正式进入中国市场的前提下。相信正是在Steam的激励下，不少厂商看到了国内PC游戏的潜力，开始纷纷入局。

　　然而，文创资讯认为，国内PC游戏市场与手游市场相比仍然相差巨大，游戏厂商想要从国内游戏市场中的“老二”盘子里抢食，最需要做到的就是一起将这个“老二”的蛋糕做大。当然，这个做大可以是立足自研游戏产品，也可以是紧抓独立游戏，更可以在不同平台之间走差异化战略。

　　首先，自研游戏，这是PC游戏平台争夺市场的利器。如EA的Origin、育碧的Uplay、CD Project的GOG以及蜗牛游戏的Stone等都有自己的自研游戏产品；虽然Steam平台上，valve自研大作较少，却难掩其主打产品的光辉；而WeGame，则是背靠有丰富游戏产品及代理游戏的腾讯。

　　其次，游戏代理及发行。对于目前缺乏一定游戏产品的方块游戏及G平台来说，独家游戏的代理与发行能力也可以让其有所突破，如方块游戏平台上的《仙剑奇侠传7》、《河洛群侠传》，G平台中冰穹互娱的发行能力等，这也是考验PC游戏平台实力的重要因素。

　　第三，对独立游戏的开发与扶持。目前来说，这基本上是除拥有极为优秀研发能力外的游戏平台的共有策略。Steam平台对独立游戏大力支持；杉果游戏设立8000万独立游戏扶持基金，并将转型自主平台；方块游戏也表示将成立游戏孵化基金，与众多新生游戏开发商以多种合作形式开发并发行更多的单机游戏；G平台为中小型开发厂商及独立游戏开发者提供微软的顶尖技术，方便跨平台开发等。

　　目前，每位PC游戏平台布局者都有着自己独特的考量。但是，对于新入局者来说，除了需要一起将蛋糕做大之外，如何从这块蛋糕中分得一块也值得考虑。

　　首先，对新入局者来说，由于是本土的PC游戏平台，最大的优势莫过于其本土化。作为本土化的游戏平台，无论是服务器的稳定性还是支付方式的便捷性等，都是其极大的优势，再加上如果有更加优质的汉化和亲民的价格，无疑是吸引玩家的一宝。

　　其次，如何保证海量优质的游戏产品的不间断供应，这是能够吸引玩家的前提，否则，也只能是镜中花水中月。毕竟，国外精品游戏引入需要进行审核等步骤，而国内优秀游戏开发需要一定周期，所以，如果能够保证大量精品游戏的上线，既可以帮助游戏平台占据国内单机游戏渠道的一席之地，又能够笼络大量玩家，形成自有产业链及粉丝群体，对平台来说能够有多方面的利好。

　　因此，对新入局者来说，想要从市场中分得一杯羹，就必须深入了解国内PC游戏市场、游戏玩家及游戏开发者的想法，只有深耕本地市场，专注于国内游戏玩家与开发者，在得到他们认可的前提下，才可能进一步得到市场的认可。当游戏平台都能够发挥自己的优势所在，将被忽视已久的单机游戏做起来，才能够有更大的市场可以为挖掘，PC游戏平台也才能有更大的发展空间。