维密天使的觉醒史见证时代女性的崛起

　　维多利亚的秘密作为一家内衣品牌被很多直男和少女熟知，每年的维密内衣秀也是时尚界的一大盛典，吸引无数观众花高价买票入场，但是对于经典品牌来说没有文化内涵和品牌信念的支撑总是容易出问题，尤其对于维多利亚的秘密来说更是如此。近日维密更换了新代言人，打破以往多年的传统引来众网友的吐槽。

　　维多利亚的秘密是美国商人在1977年创立的，最初创立品牌的起因是没有“适合男性为女性购买内衣的内衣店”。女性内衣因为多了男性选择的视觉而变得完全成了男性对女性看法的体现。维多利亚的秘密多年来一直突出的也是“男性审美下的女性性感”。1995年维密在纽约广场的酒店举行了首次维密大秀，拉开了这种审美取向向世界传播的大幕。

　　自此之后的二十多年维密大秀都成了现象级别的时装秀，维密的品牌范围也在迅速扩大到了日用品、服饰和各种女性服装领域。上世纪90年代初维密的销售额达到了10亿美元，2013年维密更是占领了全球三分之一的女性内衣市场。但几十年过去了，男性对女性的幻想也大多数已经被演绎了一番，与此同时一场女性独立为追求的风暴也在酝酿之中。

　　对女性本身的消费已经不再局限于男性的审美和视角，很多女性对自己的要求也更具体，脱离了男性对女性的固定认知和偏好。2016年维密的销售额出现了急速下滑，原因和品牌价值观脱不开关系。毕竟再美味的食物几十年不换也是会让人审美疲劳的，于是维密品牌迷失了。

　　十年间维密尝试了各种民族的、地域的元素加入产品中，都被抵制和吐槽。2020年更有100多名模特签署公开信呼吁维密要对公司厌女和虐待文化 采取行动。这次维密感到了紧迫，推出了全新的代言人，代表了各个领域的出色女性，而且她们不再是符合男性眼光的完美身材，而是自信、独立的女性，不在意男性的眼光。这也和当今时代女性的崛起不谋而合，维密未来会不会继续火下去？我们拭目以待吧。

　　国际大牌维多利亚的秘密陆续关停一线城市门店，向线上渠道和下沉市场转型，新品牌也纷纷开始布局线下渠道。国际大牌与国产品牌、老品牌与新品牌短兵相接，市场竞争日趋白热化。目前，仍然很难看出哪个内衣品牌能够成为最后的赢家。可以确定的是，迅速地整合线上与线下渠道、互联网思维与传统思维，将是在这场漫长竞争中取胜的关键。

　　近日，据美国证券交易委员会公开文件显示，维密首席执行官兼首席财务官Johnson Timothy于9月13日以每股17.16美元的价格增持2万股普通股股份，价值约为34万美元。这一消息引起了市场和时尚界的广泛关注，不少人认为这是维密在经历了一段时间的困境后，开始扭转局面的重要举措。

　　维多利亚的秘密宣布推出“The Icon by Victoria#s Secret”产品系列，包含文胸、内裤和睡衣等产品，以此系列的3/4罩杯轻聚拢文胸为核心，助力女性展现真实、自然、多元的美。

　　维珍妮透露，Victoria’s Secret & Co.维多利亚的秘密中国上半财年录得4,710万港元应占亏损后，下半财年录得1,160万港元溢利。集团相信伴随合资双方开放互信、协同共识与变革执行，将令Victoria’s Secret维多利亚的秘密品牌在中国市场逐渐找准定位，焕发活力，集团对品牌中国市场未来销售、盈利及店铺增长机遇保持乐观。

　　开业不足6年，美国内衣品牌维多利亚的秘密关闭其位于北京王府中环购物中心的门店。6月12日消息，北京首家维密门店已撤店，目前北京仅余5家维密门店。