SNH48的新十年捧得出“第二个鞠婧祎”吗？

　　在新一届总决选即将开启、SNH48成立十周年之际，SNH48的运营方丝芭传媒正式宣布，集团核心业务将转型为沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。

　　这一“重大发表”，被鞠婧祎、李艺彤、许佳琪等已毕业成员的个人工作室，以及其他在团小偶像集体转发。

　　她们的粉丝则立刻开启嘲讽丝芭模式：“你没事吧？”“上赶着蹭这个名头，你搞得清楚元宇宙概念吗？”“想割韭菜就直说，别整这些虚头巴脑的。”

　　6月10日，上海丝芭文化传媒集团宣布核心业务与企业构架重组，其控股公司将更名为美踏控股（META48 Holdings Ltd.）。

　　集团原有的三大业务板块——丝芭传媒、丝芭影视和米娜电商，分别升级为元宇宙粉丝娱乐、元宇宙视觉娱乐和元宇宙品牌新消费。

　　公告称，集团核心业务将转型为面向WEB3.0和XR互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙，并将在偶像养成的共识下，与用户共创共建开放式的元宇宙世界，为真人偶像、数字虚拟人偶像及偶像团体提供虚实交融的成长平台。

　　丝芭旗下的小偶像集体转发了这项“重大发表”，但她们或许并不清楚，公告里说的“沉浸式互动社交元宇宙”、“虚实交融的成长平台”，到底是什么意思。

　　但河粉（SNH48的粉丝）很快抓住了重点：真人偶像都没搞好，还想搞虚拟偶像？

　　粉丝担心丝芭重金打造虚拟偶像，会抢占原本属于真人小偶像的资源。但这无法撼动丝芭进军元宇宙的决心。

　　事实上，早在2018年，元宇宙概念还不像今天这般火热时，丝芭就曾推出过一个名为“五月薇VIV”的虚拟偶像组合。

　　丝芭称，这个基于区块链和人工智能技术的组合，将作为SNH48的虚拟偶像队伍Team VI，以拟人化形态参与星梦剧院演出，并参与SNH48 GROUP年度重大活动。

　　但五月薇VIV出道后鲜少露面，连河粉都几乎忘记了它们的存在，反而让乐华娱乐和字节跳动推出的A-SOUL后来居上，成为国内第一虚拟偶像组合。

　　2021年，元宇宙概念爆火，A-SOUL、柳夜熙等相继出圈。同年8月，丝芭在SNH48总决选当晚宣布，将以国潮彩妆品牌“花戎FAF”进军新消费领域，同时推出虚拟偶像女子CP组合“FAF”。

　　FAF由“花妹”和“戎哥”组成，但二人的性别设定均为女性。不过，丝芭当时并没有真正把FAF当成虚拟偶像来运营，给它们的定位更偏向于“花戎”的品牌形象代言人。

　　不难看出，丝芭想在电商上有所作为，但它没赶上美妆行业的风口。国产美妆品牌内卷严重，叠加疫情影响供应链，一大批美妆品牌倒在2021年。“国货之光”完美日记去年全年净亏损15.47亿元，面临退市。

　　而在偶像行业寒冬之下，丝芭的核心主业偶像经纪见顶，在团小偶像青黄不接，线下剧场因疫情反复变成“云公演”……转型已是迫在眉睫。

　　因此，即便连河粉都知道，元宇宙这个概念已经快被蹭烂了，丝芭还是势不可当地踏上了通往元宇宙之路。

　　2012年4月，AKS和久尚（丝芭前身）宣布AKB48（日本大型女子偶像组合）再添姐妹团——SNH48。同年10月，SNH48一期生正式出道。

　　SNH48沿用日本48系偶像养成模式。成立初期，国内偶像团体稀缺，偶像文化尚未养成，这个大型女子偶像组合，被国内的AKB48粉丝寄予厚望——在广为人知的别称“塞纳河”之前，这个组合一度被粉丝称为“生男孩”。

　　很快，成立不久的SNH48，就迎来了一位“天降紫薇星”。2013年8月，19岁的鞠婧祎以票选第一的成绩，从47976名参选者中脱颖而出，成为SNH48的35名二期生之一。同年11月，经过近3个月的考核，她通过团体公演《剧场女神》正式出道。

　　2014年，一次跨海乌龙传播事件，彻底改变了鞠婧祎和SNH48的命运。在某日本媒体举办的“中国第一美女”投票中，名不见经传的鞠婧祎获得冠军，并被日媒冠以“中国4000年一遇的偶像”之称。

　　消息传回国内，被翻译成了“中国4000年第一美女”，相关话题登上微博热搜，国内网友瞬间炸锅：范冰冰都不敢认领这种称号，鞠婧祎是谁？

　　鞠婧祎因“4000年美女”背上骂名，但得益于这个头衔，她意外出圈。SNH48也因此在大众层面上获得关注，名声渐长。

　　越来越多漂亮女孩加入塞纳河做起了小偶像。SNH48则凭借“面对面偶像”这一特色，吸引了一大批宅男粉丝，玩起氪金游戏。

　　2016年，鞠婧祎在“SNH48第三届偶像年度人气总决选”中首次夺冠。据报道，这场总决选给丝芭带来了上亿元收入。

　　除了总决选之外，SNH48每周举办的剧场公演、粉丝握手会、巡回演唱会等，也让粉丝不停地为小偶像花钱。

　　金钱在塞纳河里代表一切，粉丝的购买力越强，意味着偶像的排名越高，来年获得的资源倾斜也越多。

　　河粉沉浸在氪金游戏里乐此不疲。丝芭借此赚得盆满钵满，受到资本青睐，先后获得创新工场、君联资本、华人文化、招银国际等明星资本的投资。

　　塞纳河成立十年，培养了几百名小偶像，可真正算得上大众娱乐偶像的，却只有一个鞠婧祎。根据SNH48的规则，鞠婧祎在连续两次获得总决选冠军后顺利毕业，成立个人工作室，凭借“鞠学”在内娱有了一席之地。

　　但同样“二连登顶升堂”的李艺彤，毕业后脱离剧场，人气下滑，河外几乎查无此人，只能在丝芭影视出品的网剧中出演配角，平时在B站直播。甚至作为“失意者”，参加了B站一档名为《失意者联盟》的微综艺，而这是一档只有“不红”的人，才能上的节目。

　　2018年，《偶像练习生》与《创造101》相继播出，引爆国内偶像经济。乐华娱乐等一批偶像经纪公司随之一夜成名。

　　但老牌偶像公司丝芭却错过了这个“偶像元年”。从女子偶像团体起家的丝芭，没有向《创造101》输送任何选手。

　　这和丝芭的模式有关：粉丝为小偶像氪金产生的交易，全部在丝芭生态内完成，意味着丝芭可以从这场“金钱狂欢”中攫取全部利润。

　　向秀综输送选手，尽管可以扩大小偶像的知名度，但粉丝打投的钱都给了视频平台；为了送选手出道，丝芭还需自掏腰包打投；且选手出道后，必须以限定团活动两年，无法为丝芭输血。

　　但结果是，《创造101》成为现象级综艺，孟美岐、吴宣仪、杨超越等选手，一跃成为炙手可热的流量明星，知名度远超SNH48的人气王李艺彤、黄婷婷等人。

　　在巨大的流量和利益面前，丝芭于2020年“大举进攻”偶像女团选秀，向《青春有你2》和《创造营2020》共计输送了17名训练生，但最终只有许佳琪和赵粤成功出道。

　　由于《青你2》和《创造营2020》在大众层面的影响力远不及《创造101》，二人在出道后，并没有复制杨超越的成功，认知度依然局限于饭圈。

　　与此同时，实力和颜值相对较强的一、二期生相继毕业，新生代的小偶像人气跟不上；市场上的偶像越来越多，丝芭能许诺给自家小偶像的资源变得相当有限。

　　一位河粉向ZAKER新闻表示，“由于选秀的冲击，公司越来越不如从前了，发展得越来越次，新人质量也越来越差。”小偶像参演的影视作品降级，“之前还会参加各大卫视的春晚，现在就是很少。”

　　“在我看来，他（丝芭创始人王子杰）就是属于知道自己的公司越来越不行了，寻找一种新的途径（元宇宙）来挽救自己的公司。”失去头部女团厂牌地位，十年捧不出“第二个鞠婧祎”，“画饼大王”王子杰只能搞点新概念。

　　2022年1月8日，SNH48年度金曲大赏（又称“小总选”）在上海举办。

　　在小总选“画饼时间”，丝芭向现场的小偶像和粉丝宣布：“以XR、区块链等和元宇宙为代表的下一代互联网正在蓬勃兴起，经过长时间的技术准备和市场研究，丝芭传媒即将重磅发布全新经营模式，拥抱下一代XR互联网技术，全面进军元宇宙沉浸式社交平台领域。”

　　酝酿了6个月后，丝芭正式官宣转型美踏元宇宙，“为真人偶像、数字虚拟人偶像及偶像团体提供虚实交融的成长平台”。

　　丝芭称，SNH48 GROUP将全体入驻美踏元宇宙，构建女团经营所需要的一切虚拟设施和资产，并在真人偶像的基础上推出虚拟偶像，培养新的分团。

　　目前，丝芭的数字虚拟人偶像组合FAF Girls（2人）和Infinity Girls（5人）已见雏形。

　　乐华娱乐的虚拟偶像组合A-SOUL背后，站着国内最强科技公司之一的字节跳动。百度、腾讯等大厂也在积极布局虚拟偶像。丝芭的虚拟偶像很难从技术层面突围，“而且它也没好好整，那个虚拟偶像我看过一回，建模非常丑。”前述河粉说道。

　　把小偶像的形象虚拟化，让她们作为虚拟偶像皮套下的中之人直播赚钱，或许是丝芭元宇宙计划最有可能走通的一条路径。

　　对部分人气低迷的小偶像来说，以中之人的身份“再就业”，也不失为一条出路。

　　但这会让SNH48失去自己最独特的魅力——相较于那些经过公司包装、千篇一律的偶像，SNH48的小偶像更有“人味”。

　　河粉追星的动力在于“面对面”和“养成系”，“看着她从⼀个跳舞会累吐的⼩菜⻦，变成现在，⼀个稍微还能看的明星的样⼦。”

　　有网友在丝芭宣布转型元宇宙的微博下评论道：“我想看到的48系是面对面偶像，是我去剧场就可以看到的公演，去握手会就能见到的偶像，是我努力参与就能真实存在的应援。而不是对着虚拟空气打钱，看着首演都要收费的直播，等着七天乐的翻牌。”

　　另有一位2015年入坑的老河粉向ZAKER新闻直言：SNH48的价值就是可见面，在虚拟世界“怎么能握到妹子的小手手”。

　　丝芭没有做虚拟偶像的基因，折腾这么多年了，玩过真人直播、手游、电商等许多概念，都没什么水花，“来来回回吃的还是当年跟AKB合作时的老本”。所谓元宇宙，无非是给失败名单再添一笔。该河粉补充道。