明星IP矩阵吸睛 巨星传奇实力赋能

　　一场一个多小时的线亿点赞？虽然不可思议，但却是事实。近日，快手账号“周同学”举行的线上演唱会就以此成绩收官。这不仅印证了周杰伦强大的号召力，同时其背后的创作运营团队巨星传奇也给大家留下深刻印象。

　　资料显示，巨星传奇主营业务包括两方面，分别为IP创造及营运业务和新零售业务。其中IP创造及营运包括IP内容创作和管理、IP销售许可及销售相关产品，新零售业务主要为健康管理及防弹饮料产品开发和供应。

　　例如大众所熟知的刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇，就是巨星传奇打造的健身超级IP。巨星传奇负责了刘畊宏夫妇多个账号的直播带货运营，以及二次元IP形象“刘教练”、“Vivi”的运营推广。同时巨星传奇也与庾澄庆签下合作协议，其他合作艺人还包括詹宇豪、张杰、梁心怡、陈法蓉等。

　　虽然手握大量知名明星IP，但巨星传奇的新零售业务同样不可小觑巨星传奇旗下的新零售业务与传统电商不同，主要为社区社交电商，主打低碳健康管理产品以及护肤品的开发及销售，魔胴咖啡就是其中一大销售爆品。

　　魔胴咖啡是一种防弹咖啡，源自“生酮”概念，即人体可以在不吃碳水化合物的情况下燃烧脂肪。魔胴咖啡倡导均衡饮食，通过低碳饮食的理念，摄入优质脂肪和膳食纤维，帮助人们提高饱腹感，并控制热量摄入。同时，魔胴防弹咖啡还能够提供稳定的能量，减缓热量摄入后的低血糖感。

　　作为巨星传奇推出的明星产品之一，魔胴咖啡在年轻消费者中引起广泛关注，上市短短一年时间里，从一个行业新星成为行业黑马，销量位居同类产品前列。2020年和2021年，巨星传奇魔胴咖啡在国内防弹饮料市场中市占率分别为40.5%、25.6%，成为中国防弹饮料市场中最大的新零售公司。

　　在魔胴咖啡的推广过程中，巨星传奇还不断通过集团的明星IP及运营业务能力赋能新零售业务的运作机制，通过明星IP相关的媒体投放和话题提升魔胴咖啡的认知度和知名度。自公司为周杰伦量身定制的综艺节目《周游记1》于2020年7月终止后至2021年12月，这一年半的时间内，魔胴咖啡平均月销量在13.4万盒至22.3万盒，远高于节目播出前的销量水平。

　　巨星传奇通过独特的明星IP+新零售双轮驱动业务模式，成功将明星IP赋能于自身产品，极大程度的提高了自身市场竞争力和产品的知名度。在目前中国娱乐消费持续升温的大趋势影响下,明星经济带来的商业变现机会更加丰富，凭借巨星传奇自身的资源优势，其未来发展前景不容小觑。