阿迪达斯店被砸刘亦菲“中枪”

　　起因是近日，阿迪达斯的官方微博@adidasWomen宣布刘亦菲成为旗下最新品牌代言人。

　　这次，刘亦菲展露了少有的刚性的一面，网友直呼：“太A了吧！”、“被撩到了！”。

　　刘亦菲，作为一位国民度超高的女演员，目前虽然有着天梭全球代言人、尚美巴黎品牌大使以及Emporio Armani亚太区及大中华区代言人等多个代言，但与运动品牌的合作尚属首次。

　　更有意思的是，在这条微博下，刘亦菲的粉丝纷纷晒出了自己购买阿迪达斯的订单截图，用实际行动证明自己偶像的带货能力。

　　其实，从今年8月开始，刘亦菲就因转发撑警博文后，一直遭受香港极端网民的攻击。

　　这次，和抵制《花木兰》发起话题“Boycottmulan”（抵制木兰）一样，他们如法炮制地发起了“BoycottAdidas‬”（抵制阿迪达斯）的话题。

　　细扒一下，这些香港暴徒对刘亦菲代言阿迪达斯而使用的策略，其实是一种经验的复制。

　　此前，TVB艺人曹永廉因撑警，遭到暴徒网络攻击，2天内，有4家品牌宣布与他解约。

　　毕竟，阿迪达斯是国际大牌，并不是号称与曹永廉解约的那几个香港本地小品牌可以相提并论的。

　　且阿迪达斯与刘亦菲签约前，定做过风险评估。难道该品牌不知道今年8月开始，刘亦菲就在撑香港警察？难道不知道有些极端分子在攻击她吗？

　　既然都知道，都明白，仍然要请刘亦菲代言，那就非常清晰明了地表明——阿迪达斯不可能让步！

　　而这些暴徒，依旧自己“搭台唱戏”，整天抵制这个、那个，但最终能起多大作用？

　　就像当初煽动罢买“双十一”、嚷嚷着抵制电影《叶问4》，又有哪个行动是成功了的？

　　最后香港在天猫双十一首个小时的成交额高居境外地区榜首，《叶问4》上映首日内地票房就破亿，这脸打得那叫一个PIAPIA作响。

　　再看这次的阿迪达斯，三季度财报显示，大陆地区延续出色表现，取得11%的销售增速，已经连续22个季度获得双位数增长。

　　且阿迪达斯已经深入中国1200多个城市，零售门店数近12000家，中国市场有多大已不言而喻，因而，一小撮人罢买带来的影响根本微不足道。

　　过去几年，阿迪达斯极为擅长娱乐营销，从杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴，到张钧甯、彭于晏、邓伦、angelababy等，明星代言人名单可以列出来很长很长，他们的带货能力也很强很强。

　　也确实受益于此，阿迪达斯在运动休闲风刚刚起势时就抓住了机会，直接带来了业绩上的提升，交出了亮眼的财报。

　　数据显示，2016、2017、2018财年，阿迪达斯的营收同比增长分别为14%、15%和8%，大中华区为28%、29%和23%。

　　而其主要竞争对手——耐克，这3个财年的营收仅同比增长6%、5%和6%，大中华区则为23%、12%和18%。

　　比如，这次签约刘亦菲，不能忽视的一个大背景是，电影《花木兰》即将于明年3月在美国上映，目前这部电影也进入了宣传期。

　　如果趁着上映的热度推出一系列刘亦菲同款，那么这种IP联动效应将带来更大的市场反响。

　　这么大一块“肥肉”，阿迪达斯怎么可能因为几个“小”而放弃......至于，那些“罢买者”，怕是“乌鸦啄石灰，只剩一张白嘴了！”。返回搜狐，查看更多