巨星传奇挖掘明星IP新价值延伸价值获市场青睐

　　纵观近年来愈发大热的“明星IP合作”， 明星强势入局开启全新玩法，花样出新的IP市场还能怎么玩？动作不断的巨星传奇为我们打开了全新思路。

　　近年来，影视、文学、动漫等IP备受市场追捧，以明星为载体的IP也备受“宠爱”。依托明星光环和粉丝经济效应，“明星IP”无疑具有独特的资源优势，也是市场争夺的核心资源。在中国消费升级的大趋势下，具有强IP属性的明星对企业而言已不仅仅是简单的代言关系，更代表着企业的公众形象，明星IP合作的细分领域成为一片蓝海。

　　从周杰伦衍生的二次元形象IP“周同学”，再到已经成为抖音头部达人的刘畊宏，巨星传奇不断横向拓展着自身的商业价值。成为明星IP价值变现的全新范本。周同学以另一种形式陪伴粉丝，甚至是作为一种打通二次元群体，完成粉丝转化的营销手段，没有商业变现的目的和压力。凭借周杰伦的人气和情怀号召力，周同学已经有了不少商业合作，比如与浦发银行合作的礼盒、与泡泡玛特合作的手办等，巨星传奇也结合周同学销售旗下的魔胴咖啡等产品……明星IP的强势入局，在泛娱乐时代将会获得更多关注。

　　让业界津津乐道的是，巨星传奇根据其原有的明星IP产生的宣传效应，为旗下新零售业务的产品赋能，将其集团的优势结合起来，创造出协同效应。通过其独特的IP内容创作及活动策划能力，创建更多媒体节目及演唱会，以宣传效应赋能新零售业务。

　　如2019年，巨星传奇魔胴咖啡横空出世，一举揽获市场佳绩。据招股书显示，巨星传奇通过其旗下的独创综艺IP《周游记》消费者群体快速增长，平均每月销量由2019年 的人民币900万元增至2020年的人民币2770万元。

　　在魔胴咖啡取得初步成功后，巨星传奇迅速推出各类其他补充性的低碳水化合物食品及饮料。透过差异化发展战略加强产品研发投入。

　　作为深耕IP行业多年的企业，巨星传奇独特的IP孵化体系将凭借明星IP合作的运营、传播以及赋能上的实力获得了市场的更多关注与认可。