10年后谁能想到网易自己走下了“氪金”神坛？

　　网络游戏从诞生伊始，就离不开“氪金”两字。早在《热血传奇》的时代，很多玩家谈起游戏，总是离不开“这把屠龙刀能卖2万”、“这只神兽在新区6万”种种言论，旁人以为他们讨论的是游戏币，其实是白花花的人民币。而随着网游从点卡制转为道具收费制，游戏中氪金更是变得超乎普通人的想象力，很多游戏里，氪金十万不算新鲜，百万金主大有人在，一万两万只能算作小弟。

　　目前国内市场上前二的游戏公司，是腾讯和网易。而这两家公司的崛起，跟游戏氪金自然也脱不开关系。玩家圈中向来有一个说法，腾讯能让1万个人氪5块钱，而网易能让5个人氪1万元，这话有些夸张，但却一定程度反映了两家巨头的头牌游戏特点。

　　某种意义上，腾讯游戏就是依靠着氪金而打造出的“阶层体系”。这家背靠着QQ、微信的社交平台大厂进驻游戏领域的时间其实非常早，早在2003年，就代理了一款韩国网游《凯旋》，但是很长一段时间内，腾讯代理运营的游戏都折戟沉沙，并没有获得玩家们的认可，直到道具收费时代，腾讯才凭借多款“氪金就能变强”的游戏站住了脚，并在此后的手游时代依靠自己强大的社交工具大量发行游戏，逐渐成为国内赚钱最多的游戏公司。

　　而网易这边，则是自研游戏的绝对代表。2000年，网易总裁丁磊斥资一千万人民币收购了图形网游《天下》的研发团队，开始了自己的游戏研发运营之路，在2002年，网易就凭借《大线》获得了数千万的营收，并在2003年推出了具有里程碑意义的《梦幻西游》，一举成为国内最受关注的游戏巨头，此后，网易也一直坚持着自主研发的道路，从未掉落出国内一线游戏大厂的序列。

　　网易游戏最大的特征，就是长线运营和与现实更加接近的生态。早在20年前，《大线》就凭借着能够寄售点卡，意外的开辟了一个游戏赚钱换取人民币的市场，并吸引了更多想要获得优异体验的土豪加入其中。像是2011年前后，《梦幻西游》百花村服出现一位超级土豪——威少。相传他在游戏里砸了2000-3000万人民币，手握无数极品装备和顶级角色，一掷千金带来巨大实力差距，以至于他所在的百花村服务器，连续多届在武神坛服战比赛中摘得桂冠。

　　然而，氪金与游戏公平性之间的矛盾，也成为网易游戏日后不断要面临的挑战，在网易研发的各种游戏中，其开发组也不断用各种方式来进行均衡。而在《梦幻西游》威少神话整整十年之后，网易的《逆水寒》，终于用自己的方式，对氪金和公平性进行了相对完美的均衡。

　　《逆水寒》是网易近年来最为重磅的武侠网游，在游戏上市之时，也因为优异的画面表现和细腻的江湖设定，吸引了很多土豪大佬入驻。这些土豪玩家为了能够实现自己的“优越感”，不计成本的向普通玩家收购装备及铜钱提升自己。像是著名的富二代王思聪，就在《逆水寒》上市不到一个月的时间内，以2万元无限制收购游戏中的稀有词条装备，这种“钞能力”，成功的吸引了大量想要在游戏中搬砖挣钱的玩家同时，也为游戏带来了一系列物价飞涨、服务器排队臃肿不堪等严峻的体验问题。

　　因为游戏体验被严重影响，很多普通玩家对《逆水寒》大加抱怨，甚至发出了“家里有矿才能玩”的嘲讽。而这种抨击，也让《逆水寒》官方迅速警觉起来，立即执行了“增产降消”的结构性改革方案，提升游戏中的产出，让普通玩家们也能富足起来。并且借助游戏数据的平衡，让无脑氪金的顶级土豪也不会对普通玩家形成“属性碾压”。

　　在《逆水寒》里，即便是氪金千万的超级土豪，也没办法同时面对三五个普通玩家的联手攻击，而一万打不过两万，两万打不过四万的现象，在《逆水寒》种也绝不会出现。借助这种调整，很多想要在游戏中称王称霸的土豪，逐渐转变为组织帮会养其他玩家，用“做公益发工资”的方式，变成了游戏生态的贡献者。借助这些设计，《逆水寒》已经变成了平民玩家最有体验的游戏之一，游戏的口碑和人气也逐渐恢复，甚至在游戏四周年庆阶段，还达到了49万玩家同时在线这个当今时代绝无仅有的记录。

　　其实，玩家对花钱玩游戏这件事并不排斥，真正让人反感的，是游戏只有氪金一条路可走。网易自己走下了“氪金”神坛，其实也是为了更长久的运营，毕竟，即便是再土豪的玩家，也需要在大家都热爱的游戏里才能获得满足感，不是吗？返回搜狐，查看更多